80亿元的消费热情，靠什么延续？

2024年电影春节档交出了一份高分“答卷”：票房、观影人次、放映总场次3项数据创春节档历史新高云南瑞达干冰制造，8天总票房80.16亿元。

然而，中国电影市场需要的不止是一个“热辣滚烫”的春节档。

如何才能更好地延续80亿元的电影消费热情，培育贯穿全年的常态化消费，让更多观众不仅在少数热门档期，而且在每一个周末和节假日都想走进电影院，是业界更应关注、研究的新话题。

电影业界普遍认为，撬动电影常态化消费的前提是有作品，有好作品，特别是现象级好作品，供给侧和需求侧都在呼吁。

电影市场迎来“开门红”。

经过多年来的探索发展，中国电影市场目前已形成了春节档、五一档、国庆档等多个热门节日档期。过往，许多片方为了保障影片的票房收益，会采取“最安全的策略”——新片在热门档期扎堆上映，成为常见现象。尤其是一些自信“口碑尚可”的电影，更希望搭上热门档期的大船。

2023年，国家电影局就曾呼吁片方不要一心挤占热门档期，要更好地利用日常周末档。然而惨烈的“撤档”现象无疑再为业界敲响一记警钟：“巨无霸”档期并不意味着人人都能分一杯羹，强行挤入可能会造成更大的损失。

撤了一半

春节档“严选”成趋势

今年春节档原定有8部电影在大年初一上映，但假期过半后，《我们一起摇太阳》（下简称《摇太阳》）《红毯先生》等4部纷纷“撤档”。对此现象，不但群众瞠目，业内人士也直呼罕见。

撇开两部动画电影不论，在一众院线经理和业内人士眼中，“择错档期”是《摇太阳》和《红毯先生》这两部真人电影撤档的最主要原因。

春节档的“市场选择”向来十分明确，票房“巨头”除了能够带来欢笑的喜剧电影，也有《长津湖》《流浪地球》《满江红》等工业类型片，涵盖战争、科幻、动作、悬疑等多种题材。

一位广州资深院线经理向南方+记者分析，《摇太阳》口碑尚可，但“影片讲的是两个身患重症却性格迥异的年轻人，因为 ‘生命接力’的约定踏上了一段充满爱与力量的治愈之旅，无论怎么看都不适合春节氛围，所以该片撤档的官方措辞是承认在档期选择上出现重大错误，辜负了导演、演员和台前幕后众多工作人员的付出。”

“撤档”向来不被业界看好。以2023年春节档影片《中国乒乓之绝地反击》为例，仅仅上映两日就宣布撤档，延期至三周后的2月17日正式上映。撤档当日，该片点映及预售总票房超过4200万元。重新上映后，该片最终票房仅达到1亿元。

“合家欢”电影契合春节档。

分析人士指出，“合家欢”喜剧电影契合春节文化氛围和消费心理，正在成为春节档观影的“刚需”。

猫眼研究院在《2024春节档电影数据洞察》里亦提出，热门档期一方面意味着庞大的市场基数，另一方面，也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。片方只有精准判断主力观影人群，洞悉大众情绪共鸣点，才能在制作、宣发等环节正确发力，更好地对接节日观影需求云南瑞达干冰制造，激发大众观影热情。

广东出品的《熊出没》系列动画电影则是一个特殊存在，十年来，它凭借在故事设定和画面风格上持续突破创新，并向全年龄段受众拓展，已成为“春节档守门员”和“名作之壁”（意指只要春节档电影品质和票房超过《熊出没》，就有望成为当年春节档的票房前三）。

《熊出没》系列电影是票房保证。

今年春节档上映的《熊出没·逆转时空》，仅用时不到4天就打破了由《熊出没·伴我“熊芯”》保持的春节档动画片档期票房纪录，档期内票房也首次冲击20亿量级，并助力《熊出没》系列电影票房突破70亿元。

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叫座秘诀

小人物题材易引发共鸣

虽然出现了“撤档”风波，但不影响观众观影热情。

中国电影艺术研究中心联合艺恩共同发布的《中国电影观众满意度调查･2024年春节档》调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查9个春节档的第二名，同时居历史调查各档期满意度第四位。档期调查的8部影片中有4部超85分，数量和2023年同期持平，均为历年春节档之最。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档可谓是整体口碑最强的一届春节档：“《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》《我们一起摇太阳》4部影片豆瓣开分均在7.9分以上，可见无论是普通观众还是影迷群体，都高度认可今年春节档的影片质量。”

春节电影消费在某种程度上是一种“话题消费”。

2024年春节档电影多以喜剧为载体，一方面以合家欢喜剧元素为底色，ManbetX万博高度契合档期观影氛围，另一方面实现对社会和个人命运及成长的观照和思考。故事题材紧贴社会热点，话题度与温度兼具，是暨南大学艺术学院教授陶冶眼中今年春节档头部影片的制胜法宝。

陶冶认为，春节电影消费在某种程度上是一种“话题消费”：“过年大家看电影，也是一种社交需要。比如当人们都在议论‘贾玲瘦了’的时候，你如果没看过《热辣滚烫》，就无法加入讨论。”因此，许多观众在春节长假期间走进影院，除了休闲娱乐，还是为了满足增加谈资的需求。

此外，“我们分析这几年票房领先的春节档电影，发现它们最核心的特点就是题材紧贴社会热点，最重要的是站在老百姓立场上，为大众发声。”他表示，今年春节档的《第二十条》与当年轰动一时的《我不是药神》有异曲同工之妙，即围绕现实题材故事，以小人物为切口展示法条背后的公理人情，所以口碑和热度不断上涨，票房长尾效应强劲。

而赛车题材的《飞驰人生2》看似与老百姓的日常生活无关，其实不然，“因为它展现的是小人物的逆袭和找到自我的过程。”

《飞驰人生2》春节档大受欢迎。

“迎难而上、真诚善良，用努力博自尊，小人物释放人性最温暖的光。”中国文联文艺评论中心研究处处长、中国作家协会会员何美也认为，今年春节档颇多新片能够处理好“高大上”和“小而美”的关系，把握好“主旋律”和“烟火气”的平衡点，以小切口反映大主题，以小人物折射大时代，因此引起观众的广泛共鸣。

延续热辣

周末档消费亟待激活

据猫眼专业版数据，截至2月29日，2024年2月总票房达111.15亿元，成为中国影史大盘单月票房榜第三名。而在中国影史上，目前仅有6个月份的单月票房超过100亿元。

观众在春节期间走进影院。

介于春节档之后、五一档之前的三四月份，一般都会被视为“冷档期”。但在今年，这个长达2个月的“冷档期”亦有不少新片将映，为观众提供了丰富的观影选择。

南方+记者细查定档今年3月、4月的新片，发现了不少外国大片的身影：商业大片有在3月8日上映的《沙丘2》、3月22日上映的《功夫熊猫4》、3月29日上映的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》（与北美市场同步），口碑之作则有获得过第76届戛纳电影节金棕榈奖及第96届奥斯卡金像奖最佳影片提名的法国电影《坠落的审判》（3月29日上映）等。

华语电影也有不少佳作待映，如阮经天主演的豆瓣8.3分动作片《周处除三害》（3月1日上映），让何赛飞拿下金鸡奖最佳女主角的文艺片《追月》（3月8日上映），“老戏骨”惠英红主演的温情影片《灿烂的她》（3月15日上映），以及在第17届FIRST青年电影展竞赛单元获得评委会大奖、最佳编剧以及最佳剧情长片（提名）的《银河写手》（3月30日上映）。

春节档电影消费火热。

电影院线方面，也纷纷在为节后的电影市场做促销铺垫。

影院经理沈艳向记者介绍，春节长假期间，广州青宫电影城和广州珠影星寰国际影城不仅推出了新春套票等观影优惠，还策划了一些特色活动吸引观众。

肩负着创作重任的头部影企同样迎来新挑战。

博纳影业董事长于冬认为，今年春节档并不是一个特别密集的档期，“我觉得今年的片量是不够的，春节档应该有更多类型（的电影）。”

博纳今年只有一部与韩寒合作的《飞驰人生2》竞逐春节档并取得好成绩。于冬透露，博纳每年都保持着6至10部的电影产量，日常在原创剧本的储备上也煞费苦心，“目前已有近100部原创剧本在手”，可保证有足够的影视作品供给市场。

另外，博纳在拍摄和后期制作上也进行了进一步探索。例如由博纳出品、成龙领衔主演的新片《传说》，就将利用最新的AI和数字人技术，“还原”出25岁的成龙。

2月26日，广东广播电视台、博纳影业集团与广州市南沙区政府还共同展示发布了“大湾区未来影视产业制作基地”建设计划。该基地将深度整合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）和人工智能（AI）等元宇宙相关的技术应用，构建未来影视制作环境，为影视创作者解锁无限创意空间。电影拍摄应用技术的升级，也将为中国电影的优质生产提供新方向和创作想法。

观众在影城电影海报前留影。

“电影其实也是一种经济活动。”在2023文化强国建设高峰论坛之电影业高质量发展分论坛上，国家电影局常务副局长毛羽就明确提出，电影经济的平稳发展，必须要靠周末档期的有效供给，来满足观众的常态化观影需求。

电影消费火热背后应有“冷思考”。不止是一个“热辣滚烫”的春节档，中国电影市场还需要更多类型、更多规格、品质更高的电影撑起一年52个日常周末档。周末档，对于优化电影市场的生态、培养观众观影习惯有着至关重要的作用。只有“走进电影院看电影”成为更多人的日常生活方式，从而促进全国电影消费不断增长，才能让电影业的“红红火火”走入日常。

【采写】南方+记者 张思毅 刘奕伶 

【图片来源】新华社 制片方云南瑞达干冰制造

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